Apple TV:ssä on muutama suurempi ongelma. Applen pitäisi saada video-materiaali levitykseen myös Eurooppaan, joka toisi lisää sisältöä helposti saataville, ja toisaalta Apple TV pitäisi avata kehittäjille tai jopa täysiveriksi ”pikku-Maciksi”.
Sisältö on varsinkin Euroopassa olematonta kun Apple ei itse tuo videomateriaalia ja toisaalta EyeTV:n kaltaiset tuotteet eivät ole saatavilla — teknisiä esteitä siihen ei pitäisi olla etteikö Apple TV kykenisi EyeTV:n softalla ja raudalla digiboxiksi. Apple TV osaa myös streamauksen, joka olisi toinen vaihtoehto live-TV:n toteuttamiseen. Apple on kuitenkin saanut hyviä lisukkeita ja ideoita vapailta markkinoilta, jotka puoltaisivat sitä että tuotteiden tulisi olla avoimia kuten tavalliset Macit.
Meillä on MacMini olohuoneessa mediakoneena, EyeTV:llä hoituu TV ja iTunesilla a/v-kirjasto. Applen FrontRow ei ole juurikaan käytössä koska iTunesin oma CoverFlow on olennaisesti parempi käyttöliittymä musiikkikirjaston selaamiseen.
Meillä on myös Apple TV — alakerrassa videotykin luona, jolloin a/v-materiaalin saa kivuttomasti näkymään myös sinne. Amerikkalaisten iTunesista tulee nykyään ostettua musiikkivideoita jokunen kuukaudessa ja muutaman sarjan Season Pass. VisualHub on verraton työkalu muun videomateriaalin lisäämiseen kirjastoon, liki minkä tahansa videon voi tipauttaa sille ja se tekee siitä sopivassa muodossa valmista Apple TV:lle. Esimerkiksi naapurilta saatu TV-sarja menee periaatteessa kivuttomasti pudottamalla se VisualHubille ja jonkin ajan kuluttua jakso on videotykin luona katsottavissa automaattisesti. TV katsotaan videotykin luona perinteisellä, tallentavalla digiboxilla.
Eli meillä Apple TV:lle oli selkeä paikka olemassa koska katselupisteitä on useampi. Jos niitä olisi vain yksi, niin tätä tarvetta ei olisi ja toisaalta vaatimukset sille yhdelle pisteelle olisi suuremmat.
Bisneksenä Applella olisi saumaa mullistaa kodin a/v-tekniikkaa. iTunes ja kannettavat musiikkilaitteet heillä on jo. ATV osoittaa että he pystyvät tekemään helppokäyttöisen, siistin, pienen, hiljaisen, ja periaatteessa toimivan kiinteän kuluttajatuotteen. iPodista voisi jalostaa Squeezeboxin kaltaisen standalone-verkkosoittimen. Elgaton Apple voisi osta pois kuleksimasta ja integroida paremmin laitteisiinsa. iPod Touchin pohjalta voisi tehdä kauko-ohjaimen, jolla koko kodin Apple/iPod/iTunes järjestelmää voisi ohjata. Kokonaisuus pitäisi jättää myös sopivan avoimeksi, jotta Crestronit ja muut liittyisivät mukaan.
Pahin ongelma on tuo TV-maailman erilaisuus Yhdysvaltojen ja Euroopan välillä. Yhdysvalloissa on iTunes videot, Tivot, DirectTV:t ja muut HD-palvelut, Slimboxit. Euroopassa taas liikutaan enemmän digiboxien ja -virittimen maailmassa.
